Wat mag je verwachten van gratis publiciteit?

Gratis publiciteit ofwel free publicity betekent dat je een vakblad, krant of tijdschrift interesseert voor wat je doet zodat er een verhaaltje over je bedrijf komt in de redactionele kolommen. Ik heb het nu niet over advertorials en advertenties, maar over een echt verhaal in de redactionele kolommen. En als je het meteen ruig wilt aanpakken: een tv-programma kan natuurlijk ook.

Als dat lukt, wat mag je daar dan van verwachten en wat mag je er niet van verwachten? Hoe ga je het succes meten?

Als je een journalist zover krijgt dat hij over je gaat schrijven in een relevant tijdschrift dat door je doelgroep gelezen wordt, dan mag je beslist verwachten dat meer mensen ooit van je gehoord hebben. Je bereik wordt groter, want je bereikt mensen die je helemaal niet kent en die nog nooit iets over je gehoord hebben. Ze staan niet op je mailinglijst en ze hebben je website niet gevonden, maar ze ontdekken dan dat je bestaat.

Naamsbekendheid

Je naamsbekendheid zal ook verbeteren. Mensen die je naam nog niet kennen, hebben ‘m na een artikel in een relevant tijdschrift een keertje gezien. Nou onthouden mensen je naam natuurlijk niet na een enkel artikel. Maar ze hebben je naam wel een keer gezien en dat is meer naamsbekendheid dan je daarvoor had.

Autoriteit

En als het je lukt dat iemand vaker over je gaat schrijven, dan krijg je ook meer autoriteit. Want als kranten en tijdschriften voortdurend over je bedrijf gaan schrijven, dan zul je vast iets bijzonders zijn.

Je mag dus verwachten dat je bereik groter wordt, dat je meer naamsbekendheid krijgt en als er vaker over je geschreven wordt, dan mag je ook verwachten dat je meer autoriteit krijgt.

De Jong en verder: Free publicity